Meta-Tags

Was sind Meta-Tags?

Mittels der Meta Tags liefern Sie Informationen Ihrer Website an Suchmaschinen. Diese können sowohl den Titel, die Beschreibung der Seite, den Verfasser (Autor) oder Keywords zu Seite beinhalten. Innerhalb der letzten 20 Jahre hat sich die Bedeutung der Meta Tags deutlich gewandelt. War es Anfangs für Google noch schwierig den Inhalt einer Website zu verstehen, konnte der Webmaster dahingehend mittels Keywords und Beschreibungen der Suchmaschine den Inhalt der URL erklären. Da Google mittlerweile durch seine Algorithmen eine Bewertung der Seiten vornehmen kann, ist es der Suchmaschine möglich, die Suchintention dahingehend für den Nutzer zu befriedigen. Die Meta-Tags werden im Header der Website eingebaut.

Aufbau eines Meta-Tags

Die Grundstruktur eines Meta-Tags setzt sich wie folgt zusammen:

<meta name ← Auszeichnung dass dies eine Meta-Angabe ist
=“name des tags“ ← hier wird dem Bot der Name des Tags vermittelt

content=“der Befehl“> ← dem Bot wird ausgegeben wie er den Tag einzusetzen hat

Zusammenfassend: <meta name=“name des tags“ content=“der Befehl“>

Beispiele von Meta-Tags

  • Title Tag
    Der Title Tag, oder Seitentitel, beschreibt den Inhalt einer Website. Der Title Tag darf maximal aus 70 Zeichen bzw. 465 Pixel bestehen und sollte das zu optimierende Keyword bestmöglich weit vorne im Text besitzen. Der Title Tag wird in den Google Suchergebnissen angezeigt und hat Einfluss auf die Klickrate (CTR)Beispiel Title-Tag:
    <title>Titel der Webseite Keyword bestmöglich vorne</title>
  • Description
    Die Meta Beschreibung sollte aus maximal 160 Zeichen bestehen und den Inhalt der Website beschreiben. Die Description ist kein direkter Rankingfaktor, sie trägt jedoch zur Verbesserung Ihrer Klickrate bei, da diese ebenfalls in den Suchergebnissen eingeblendet wird. Sie sollten daher mit dieser für Aufmerksamkeit und Interesse sorgen und zum Klicken animieren.Beispiel Description-Tag:
    <meta name=“description“ content=“Hier die Beschreibung“ />
  • Robots-Tag
    Die Steuerung der Indexierung Ihrer Seite erfolgt mittels dem Robots-Tag. Sie können hier beispielsweise die Indexierung der Seite mittels noindex ausschließen oder aber das Verfolgen von Links mittels nofollow verbieten. Seit 2020 dient nofollow nur noch dem Hinweis den Links nicht mehr zu folgen, Google muss sich daran aber nicht mehr halten. Beispiel Robot-Tag:
    <meta name=”robots” content=”index, follow” />
  • Keyword
    Schlagwörter oder sogenannte Keywords mit denen die Seite gefunden werden soll, wurden hier veröffentlicht. Aufgrund der Manipulationen dieses Tags, wird dieses von Google ignoriert. Vereinzelte Suchmaschinen oder Verzeichnisse nutzen das Tag dennoch weiterhin um Verzeichniseinträge damit zu versehen. Beispiel Keyword Tag:
    <meta name=“keywords“ content=“Keyword 1, Keyword 2, Keyword 3“ />
  • Content Type
    Der Content Type ermöglicht es den Zeichensatz für den Inhalt einer Seite zu deklarieren. Empfohlen wird hier möglichst der Einsatz von Unicode/UTF8Beispiel Content Type Tag:
    <meta http-equiv=“content-type“ content=“text/html; charset=utf-8″>
  • Language
    „Content Language: de“ definiert den Content für deutschsprachige Nutzer im Zielraum Deutschland. Würden Sie beispielsweise chinesische Satzzeichen in Ihrem Dokument verwenden, versteht die Suchmaschine dennoch den Bezug zur Zielgruppe.Beispiel Language Tag:
    <html lang =“de“>
  • Viewport
    Der Viewport Tag ist wichtig für eine korrekte responsive Darstellung. Sofern kein Tag eingebunden, nutzt der Browser den Standard-Wert 980px also Desktopbreite. Dieser ist indirekt SEO relevant, da davon auszugehen ist, dass Google eine Webseite auf ihre mobilfähigkeit prüft.B eispiel Viewport Tag:
    <meta name=“viewport“ content=“width=device-width, initial-scale=1.0″>
  • Author
    Angaben zum Autor beziehungsweise dem Herausgeber der Seite. Beispiel Author Tag:
    <meta name=“author“ content=„Name des Autor“>
  • Page Topic
    Mittels dem Tag wird das Thema der Website beschrieben. Diese kann durch Schlagworte und Kategoriezuordnung versehen werden. Beispiel Page Topic Tag:
    <META name=“page-topic“ content=“Medien, Bildung, Wissenschaft“>
  • Revist
    Dieses Tag soll bewirken, wann ein Crawler einen erneuten Besuch zur URL vornehmen soll. Der Großteil der Suchmaschinen ignoriert dieses Tag jedoch. Beispiel Revist Tag:
    <meta name=“revisit“ content=“After 10 days“>

Welche Relevanz haben Meta-Tags für die Suchmaschinenoptimierung?

Da in der Vergangenheit mit dem Meta-Tag „Keyword“ sehr viel Manipulation in der SEO betrieben wurde, wird dieses Tag beispielsweise von Google ignoriert. Unzählige Aneinanderreihung von Suchbegriffen führen zu keinem Erfolg im Ranking mehr. Gleichermaßen hat die Description keinen Einfluss für die Verbesserung des Rankings, diese dient viel mehr der Verbesserung der Klickrate (CTR) Ihres Ergebnisses in den Google Ergebnissen (SERP). Anders ist es mit dem Title Tag, dieser hat noch Einfluss auf das Ranking der Webseite.

Weiterführende Links

Google Snippet Tool: https://app.sistrix.com/de/serp-snippet-generator

Tags die Google versteht: https://support.google.com/webmasters/answer/79812?hl=de